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品牌傳播中的“色”與“空”
作者：李海龍 日期：2009-2-27 字體：[大] [中] [小]
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品牌傳播到底應(yīng)該怎么做？
雖然中國(guó)邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)軌道的時(shí)間還非常短，可是廣大的企業(yè)仿佛都已經(jīng)經(jīng)歷過了“無量劫數(shù)”一般，時(shí)時(shí)發(fā)出這樣“千萬次的問”。
那么，好吧，讓我們結(jié)跏趺座坐下來，以一念代萬念，進(jìn)而進(jìn)入前念已逝，后念未生之境。靜靜的感悟佛留給我們的甚深妙法吧！
佛學(xué)“般若波羅蜜多心經(jīng)”有云：觀自在菩薩．行深般若波羅密多時(shí)．照見五蘊(yùn)皆空．度一切苦厄．舍利子．色不異空．空不異色．色即是空．空即是色．受想行識(shí)．亦復(fù)如是……
前面的“觀自在菩薩．行深般若波羅密多時(shí)．照見五蘊(yùn)皆空．度一切苦厄．舍利子．”一節(jié)。是描述觀世音在甚深禪定時(shí)的境界，色、受、想、行、識(shí)一切都空掉了，一股悲憫眾生的濟(jì)世佛心油然升起，于是為他的弟子說法的情景。
后面這一節(jié)“色不異空．空不異色．色即是空．空即是色．受想行識(shí)．亦復(fù)如是……”呢？
觀世音告訴我們，“色”是有形的物質(zhì)�！翱铡笔菬o形的境界。但我們眼見的所謂物質(zhì)，皆是由心性的假象姻緣際會(huì)所造，所以，“色”與“空”，“有”與“無”都本是沒什么區(qū)別的。無和有也是一樣的，有就是無，無既是有。只要我們心性能夠洞察到這些原理。那么，我們就離覺悟更近了。
以上是佛為我們揭示的真理。
在品牌傳播與推廣的實(shí)證中，我們的企業(yè)也經(jīng)常會(huì)陷入這樣兩個(gè)誤區(qū)。
第一個(gè)誤區(qū)是“頑空”，這尤其在過去非常普遍。由于偏狹的理解了老子《道德經(jīng)》有云：“大音希聲，大象希形”的本義。
因此，他們有一個(gè)觀點(diǎn)叫“酒好不怕巷子深”，認(rèn)為只要東西好，是不需要使勁去打廣告叫賣的，這是明顯的執(zhí)著于“空”的表現(xiàn)。
另一個(gè)誤區(qū)是“頑色”。持這種觀點(diǎn)的企業(yè)認(rèn)為，一定要將與企業(yè)、與品牌有關(guān)的任何事情，都進(jìn)行大肆的傳播才算功德圓滿，這就是執(zhí)著于“色”的具體表現(xiàn)。
其實(shí)，“空”并非頑固不化的空。在今天現(xiàn)實(shí)世界里，必得要有一定的“色”才能使得更多的人感同身受。而“色”呢，也并非孤立的色，也是來源于“空相”的姻緣，在今天的現(xiàn)實(shí)世界中，二者是不能孤立的。
正如佛祖釋迦雖然早已在菩提樹下，入“想處非非想處定”，證得難以用語言說清的無上甚深妙法“緣起性空”。卻為何又要住世用語言和文字傳法35年呢？就是因?yàn)�，佛祖洞悉到，要度化我等凡夫，如果不用繁縟的語言文字來給我們解釋清楚，我們就會(huì)由于“事理不通”而無法很好的精進(jìn)修持。
因此，在實(shí)施品牌傳播推廣時(shí)，我們也既不能執(zhí)著于“頑空”，亦不可執(zhí)著于“全色”。應(yīng)當(dāng)以“空”為體，以“色”為用。
今天，我們必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)群體心性變異的速度和頻率都在不斷的加快。
諸多亞文化群體的形成。使得我們已經(jīng)不能用過去的“無產(chǎn)階級(jí)江山一片紅”的視角，去試圖那所有消費(fèi)者一網(wǎng)打盡；
商品種類急劇增多。由于消費(fèi)者經(jīng)常面臨在幾十種甚至更多商品中，挑選一個(gè)的難題。因此，他們似乎已經(jīng)變得審慎了起來，“不見鬼子不掛弦”是普遍的特征；
消費(fèi)者其實(shí)也是為別人操盤的人。這年月，受過市場(chǎng)營(yíng)銷教育的人越來越多，即使沒有專門受過科班教育的，也在“吃一塹長(zhǎng)一智”中變得成熟起來。對(duì)于尋常的廣告，在他們的心中，早已寫下了一個(gè)字“假”；
嚴(yán)酷的情勢(shì)，留給我們的作業(yè)題是，如何規(guī)避顧客對(duì)于產(chǎn)品廣告的不信任感，如何讓顧客真切地感受到我們的品質(zhì)？
因此，要想獲得好的業(yè)績(jī)，在實(shí)施品牌推廣與傳播時(shí)，就必須要達(dá)到一種境界。既要以相對(duì)的“空”來展示品牌“酒好不怕巷子深”的底氣。同時(shí)，又要把握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，以相對(duì)的“色”來彰顯“是騾子是馬拉出來遛遛”的品質(zhì)。
總的說來，妙用“空”與“色”的品牌傳播，給到顧客的感受會(huì)是這樣。
高空廣告的聲音不算很大，但言之鑿鑿；有時(shí)，在高空幾乎沒什么廣告的聲音，但是總讓人有應(yīng)運(yùn)而生之感，會(huì)給人留下豐富的聯(lián)想空間；
地面的推廣不是聲嘶力竭的叫賣和促銷，而是有點(diǎn)趾高氣昂的感覺。像愛護(hù)自己的眼睛一樣，愛護(hù)自己形象，堅(jiān)守自己的原則，既表現(xiàn)出對(duì)顧客的尊重，又不會(huì)輕易向顧客獻(xiàn)媚。其實(shí)，這樣反而會(huì)使得顧客對(duì)你另眼相待。
因此，在各地傳播與踐行“品牌接觸點(diǎn)傳播體系”的過程中，我一再?gòu)?qiáng)調(diào)給客戶的就是：“別一次把話說完了，留點(diǎn)讓顧客去回味；別一次把事情做盡，多留一點(diǎn)讓顧客去完成。”
那么，這就勉強(qiáng)算是我在實(shí)踐與完善“品牌接觸點(diǎn)傳播體系”中，對(duì)品牌傳播中的“色”與“空”的體證吧！
關(guān)于具體的操作，如大家有這樣的需求，今后，我會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)再與大家分享。
最后送諸位一段自作的偈語，與諸位共勉：
甚深妙法色與空，
奧妙就在一念中；
品牌傳播無難事，
要看體用通不通.